七星山：张家界下一个王炸旅游产品！

相关信息表明，这个暑假，全国除了少数热点地区如新疆、贵州等地外，其他大部分地区游客量与往年同期同比都有大幅下滑。诚然，这与经济大环境和这个夏天大部分地区罕见的高温天气有一定关系外，更多的是，我们的传统旅游产品已经无法适应目前旅游主力军——90后、00后的需求了。旅游供给侧改革势在必行！昨天，受逼协会长龙武和张家界七星山景区总经理田建兵之邀，我们逼协几位代表前往七星山就其正在如火如荼举行的荒野求生极限挑战活动进行现场探班，及如何将这个活动与七星山深度合作达到共赢问题进行探讨。2025年中国张家界“七星山杯”极限荒野求生挑战赛，是由龙武为代表的“老六荒野”策划承办，于本月15日在七星山顶正式举行的活动，活动一开始就受到包括新华社、中央电视总台等最顶级媒体的关注：

由此说明一、这个活动的确具有创意创新性，具有媒体关注的宣传价值；二、张家界旅游人特别善于策划善于宣传营销。在海拔1400多米的七星山山顶，夏雨时大时小，气温很低，在山顶室外滑雪场不远的山坡上，我们一行钻进茂密的树林里，下过雨后的地上泥泞不堪，尽管带队的一再提醒，除了防止随处可见的蚂蟥外，还要注意别摔跟头，可我还没走出几步，就在一个斜坡上摔了一跤。幸好只是弄脏了衣服，其他并无大碍。进入密林不远，在一条潺潺小溪旁的山坡两边，我们分别探班了两名正在参赛的选手，一位是来自湖南通道的杨东东，一位是经过一周时间淘汰，仅剩下的唯一一名女性选手——重庆酉阳的“五花肉”，两名选手至今状态都还不错。虽然规则只是每人一把砍刀、一截南竹桶。但好在七星山顶上野生食物还比较丰富，比如野梨子、葛根、黄精等，还有癞蛤蟆等野生动物。选手们只要有一定的野外生存技能，找到这些食物并不十分困难。不过，山顶很冷，尤其是下雨后的夜晚更甚，生火取暖就显得很重要了，别看钻木取火看起来似乎并不是高技术活，但确实有很大一部分前期被淘汰的选手，就是迟迟取不出火而退赛。问了一下身边的专业高手说，钻木取火，最考验的是体力，其次就是技巧。

经过一个多小时的现场探班，我们几个一身泥泞的滑下山，站在公路上感慨万千：都说现在的年轻人只知道窝在家里抱着电脑玩游戏，像这些参加挑战的选手们，也大都是90后，甚至不乏00后，他们一样充满了对自我的挑战，敢于在这高寒荒山野岭，不怕蚊虫叮咬，不畏食物匮乏、勇敢挑战生存极限，令人佩服。

下得山来，我们到景区老总办公室就如何进一步做好这个活动，如何让七星山借助这个活动来打造中国乃至全球知名的“荒野求生圣地”进行头脑风暴。张家界的风景区开发，像七星山项目这样历经曲折坎坷，几近生死考验的，估计找不出第二个来了。好在经过开发商——张家界七星仙山索道公司不懈努力，至今算是轻舟已过万重山了。

据田建兵总经理介绍，景区今年的游客接待量同比去年增长30%、收入增长70%，这是什么概念？要知道今年不光是张家界，全国大部分地区这些数据都是负增长，少数热点地区则是增产不增收、旺丁不旺财。七星山能获得如此成绩，有多么的不容易。田总说：特别是那个火遍全国、影响全世界的飞拉达项目，一个月收到的预定就达到300多万的收益，可以说是创造了同类型项目的新纪录。

不过话又说回来，尽管七星山看起来发展形势一片欣欣向荣，但这基本都是因为其发展基数比较小的前提下的表现。如何能打造成类如天门山这样长盛不衰、国际性旅游景区，则仍然是任重道远。如何给七星山做好准确的市场定位，如何让七星山有一个响当当的核心竞争产品，则是摆在景区经营方面前急需解决的重大课题。

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张家界旅游经过四十多年的建设开发，运营推广，已基本实现了前国家领导人寄语：“把张家界打造成国内外知名的旅游胜地！”这一目标，涌现出入武陵源、天门山、张家界大峡谷、72奇楼等一批拥有国际影响力的旅游产品，2024年更是创造出国内同类型旅游城市接待境外游客第一名的骄人战绩。

但是，我们不得不清醒的认识到，经过这么多年的开发建设，张家界的产品品牌建设日渐式微，影响世界的国际性新旅游产品开发后继乏力。尤其是后疫情时代国内国际游客出行的方式、旅游目的地的选择标准等都有了极大的变化，如何适应这些游客更注重的“独特性”、“新奇感”、“体验性”的旅游产品打造，是让张家界再次辉煌的一大课题。七星山自然资源与近在咫尺的天门山高度相似，如何打造出自己独有的高辨识度的IP，让游客一听到“七星山”二字，就能联想到其独有的产品形象，就像一提到“天门山”就想到飞机穿越天门洞、翼装飞行等是我们现在应尽快着手策划建设的重点任务。现在七星山有了好的开头，比如那个现象级的“飞拉达”项目。但这个项目就像张家界大峡谷的玻璃桥，太容易复制了，很难具有长久吸引力。而荒野求生却正好可以弥补这个缺憾，可以将其打造成像天门山至于翼装飞行一样，成为那难以复制的核心竞争力产品。

       为什么这么说？因为荒野求生在中国还是一个刚起步的非常小众的极限运动项目，发展潜力巨大。这得益于国外该项运动的蓬勃发展，为我们中国培养了一大批喜欢观看这个项目的年轻观众。而“老六荒野”经过四年时间的发展，依然成为国内规模最大、规格最高、影响力最大的行业领头羊。拥有了无法追赶的先发优势。再结合七星山庞大的山体资源、多样的生态体系、完备的基础设施，以及张家界强大的品牌号召力，要把这里打造成中国乃至国际最著名的荒野求生圣地，有着得天独厚的先决条件。

另外，荒野求生运动相对于其他极限挑战运动，有着更深厚的群众基础，和无法比拟的高参与性和体验性优势。由该运动衍生出来的相关旅游产品、体育产品、研学产品等体系庞大，有无限的想象空间。只要老六荒野与七星山景区能结合成深度合作关系，尽快策划出一系列有国际影响力的活动，再不断完善、及时跟进建设相关衍生、延伸产品，让活动受众和游客有更多的可看、可玩、可学习、可体验的旅游产品，把七星山打造成“国际知名的荒野求生运动圣地”指日可待。由此，张家界、“国际张”将会再次向境内外游客推出一款高体验性的王炸旅游产品——七星山国际旅游度假区。