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张家界出入境市场的领军人——韩国人“种草”张家界

文章摘要    ​     湖南张家界以奇峰、怪石、幽谷、秀水、溶洞“五绝”闻名于世,被誉为“扩大的盆景、缩小的仙境”“中国山水画的‘原本’”。不过最近,张家界又添了“一绝”,那就是韩国人多。要说张家界在全球“出圈”,那可是有日子了。早年间...

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     湖南张家界以奇峰、怪石、幽谷、秀水、溶洞“五绝”闻名于世,被誉为“扩大的盆景、缩小的仙境”“中国山水画的‘原本’”。不过最近,张家界又添了“一绝”,那就是韩国人多。

要说张家界在全球“出圈”,那可是有日子了。早年间,中国现当代画家吴冠中就通过画作让世人知晓了张家界这个“世外桃源”。随着1992年被联合国教科文组织列入《世界自然遗产名录》,以及成为2009年电影《阿凡达》取景地,张家界知名度持续扩大,成了全球游客的“新宠”。

最近,韩国人气综艺节目《无限挑战》《我们结婚了》也“种草”了张家界,并把这里的美景介绍给本国观众。越来越多的韩国人来到张家界“打卡”,被这里的山水洞谷所征服,回国后成了张家界的“义务宣传员”,把它推介给自己的亲戚、朋友、同事。于是,便有了“张家界挤满韩国人”的这一幕。

前两天听一位刚刚从张家界回来的韩国朋友说:“到了张家界,以为还在韩国呢。”这倒不是说张家界的景色与韩国有什么相似之处,而是在这里到处可以听到周围的人讲韩语;无论是在景点、餐厅,还是在路边摊的牌子上,都标着韩语,甚至奶茶店也有韩语菜单,连不少餐厅的服务员都可以用简单的韩语交流。此外,韩国还开通了直飞张家界的航班,飞行时间只有3个多小时。

在去年9月韩国首尔举行的“张家界文化观光促进会”上,张家界市相关负责人表示,每年有超过20万名韩国游客到访张家界,巅峰时一年曾达到60万人次。按此计算,每4位到访中国的韩国人中就有1人去过张家界。据不完全统计,今年1月1日到3月15日,访问张家界的外国游客多达17.86万名,其中韩国游客7.31万名,占比超过四成。

另一个有趣的现象是,张家界韩国游客的年龄段和其他地方不太一样。在韩国文旅界,被20岁至30岁年龄段“霸榜”是一种常见现象。但去张家界的韩国游客中明显是中年及以上群体占压倒性优势,这在韩国非常罕见,甚至成了一种独特的文化现象。

一种颇具说服力的说法是,随着去张家界旅游的风潮在韩国兴起,“人生不到张家界,百岁岂能称老翁”的打油诗也在韩国流行起来。不少旅游公司还打出了“如果是孝子,就陪着父母去张家界吧”的宣传语,把异国他乡的张家界一举打造成了韩国“孝道旅游”的代表。

有专家分析,韩国人青睐张家界的主要原因是韩国家庭文化和节日文化的变化。过去,每逢年节,在大城市工作的子女都会返乡看望父母;如今,越来越多的父母开始选择“反向探亲”,来到大城市与子女团聚,或是几代人相携到海外旅游,边休闲边享受团聚的欢乐。而张家界正是这样一个绝佳选择。这里的自然风光极其优美,交通方便且远近适中,衣食住行又对韩国人非常友好,确实很适合带着父母一同前来。

此外,社交媒体的兴起也功不可没。尤其是随着短视频的流行,许多韩国年轻旅游“up主”越来越关注中国,这也进一步带动了韩国人到中国旅游的热情。

据韩国观光公社统计,今年第一季度韩国人赴海外旅游的人数达742万人次,同比增长49%;其中去往中国的游客人数增长最快,仅乘坐飞机前往的人数就达到287万人次,同比暴涨了641%。行业专家还特别指出,中国简化旅游签证手续和费用也对中国游的兴起起了重要推动作用。


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